根据亚马逊周三发布的公告，公司已开始向超过1000个美国城市和乡镇提供生鲜食品的当日送达服务，并计划在2025年底之前将覆盖范围扩大至2300多个地区。年底之前，亚马逊还拟将当日达和次日达服务扩展至4000多个美国农村社区，作为此前40亿美元物流投资计划的重要组成部分。

此次服务升级被视为亚马逊对过往生鲜配送模式的一次重大调整。与此前生鲜配送服务（如Amazon Fresh）需单独下单、单独配送不同，新服务允许用户将海鲜、肉类、冷冻食品等生鲜商品与平台上其他可当日送达的商品（如电子产品、书籍等）合并下单，并在数小时内完成配送。

在价格策略方面，亚马逊Prime会员只需订单满25美元即可享受免费同日达服务，未达门槛也可支付2.99美元获得当日配送；非Prime会员则需支付每单12.99美元的配送费用。目前，亚马逊Prime会员的月费为14.99美元，年费为139美元，相较沃尔玛的Walmart+服务（年费98美元）更具价格优势。

分析人士指出，亚马逊的这一战略调整，直接挑战了以即时配送为核心竞争力的平台型公司。例如，被称为“美国版美团”的Instacart股价当日暴跌逾10%，另一配送平台DoorDash（“美国版饿了么”）跌幅也达5%。传统零售商中，克罗格（Kroger）下跌4%，沃尔玛（Walmart）下跌近2%，BJ批发俱乐部（BJ’s Wholesale Club）下跌近3%。与此同时，亚马逊股价逆势上涨近1%。

eMarketer分析师Blake Droesch表示，亚马逊将最低订单金额降至25美元，极大削弱了Instacart的核心商业模式——即通过高频、小批量订单吸引用户。而亚马逊凭借其庞大的仓储物流体系和供应链整合能力，有望在成本控制与配送效率上占据显著优势。

GlobalData Retail零售分析师Neil Saunders认为，亚马逊的此次扩张将显著提升其在美国食品杂货电商市场的份额。更重要的是，由于亚马逊已拥有成熟的物流基础设施，其增长更有可能实现盈利性扩张，而这是许多竞争对手难以企及的。

此次生鲜配送服务的全面升级，标志着亚马逊在食品杂货领域的布局进入新阶段，也预示着电商巨头与传统零售商、本地配送平台之间的竞争将更加激烈。