近年来，中国春节已成为国际企业观察与布局的关键节点。尤其在高端制造与设计消费品领域，越来越多海外品牌围绕农历新年推出限量产品，以更贴近中国消费者的方式激活节庆消费潜力。

马年春节带动的“洋年货”创新浪潮在意大利制造业领域尤为瞩目。意大利摩托车品牌“维斯帕”近期推出马年主题特别款，将生肖意象与意大利经典工业设计巧妙结合，通过色彩搭配、材质选择与细节处理融入中国节庆元素。记者在米兰市中心的品牌体验店看到，深棕色限量款摩托车被置于橱窗核心位置展示。

该店创新经理卢卡·萨基表示，这款摩托车通过材质与细节设计，实现了传统意象与现代审美的融合。销售负责人毛罗·甘迪尼透露，围绕农历新年推出的典藏系列市场反响热烈，吸引全球收藏者关注。时装品牌阿玛尼、麦丝玛拉及香水品牌帕尔马之水等意大利品牌，亦围绕马年推出特别系列，融入骏马图案、红金配色与特色印花，凸显节庆氛围与春节文化内涵。

意大利公共关系联合会执业会员安德烈亚·奇奇尼指出，中国春节不仅是销售旺季，更是品牌与中国消费者建立情感联结的重要契机。随着中国消费者对产品文化内涵与设计要求的提升，春节限定产品与节日服务已成为海外品牌深化中国市场布局的关键抓手。除高端制造外，意大利文具品牌“鼹鼠皮”笔记本在春节期间推出马年主题系列。记者在米兰市区专卖店看到，橱窗以马年产品为主，搭配醒目的“马”字装饰，店内设专区陈列该系列，营造浓厚节日氛围。

店员格雷戈里介绍，马年系列以红色为主色调，结合水墨风格骏马图案，寓意力量与好运，所有记事本均配有“红包”信封，强化礼赠属性与春节仪式感。他表示，品牌每年推出生肖主题系列，并通过跨界合作提升创意。消费者反馈更为直观。意大利顾客玛雅称，马年系列产品“设计酷炫，让她更直观地了解生肖文化”。米兰冬奥会志愿者劳拉在店内仔细查看产品并拍照，她表示刚得知今年是马年，因此对该系列格外喜爱。

奇奇尼认为，中国超大规模市场对全球品牌持续具有吸引力，春节不仅是促销窗口，更是测试新品、强化品牌叙事的关键节点，推动海外企业在包装设计、节庆场景与服务体验上加快本地化适配，将节庆热度转化为品牌认同。受访人士普遍认为，中国春节经济展现的旺盛活力，已成为世界观察中国经济的重要窗口。随着中国消费市场持续扩容与消费结构升级，春节也为外国企业带来现实机遇与发展红利。