纳木错，藏语意为“天湖”，位于拉萨市当雄县与那曲市班戈县交界处。据统计，2014年至2024年间，纳木错景区累计接待游客达511万人次，成为西藏最具吸引力的自然景区之一。

畅游高原，交通先行。近年来，纳木错景区的交通与旅游基础设施日益完善，游客可通过飞机、火车或汽车抵达拉萨后，再转乘旅游专线前往景区。景区内游客中心、停车场、超市、餐饮等配套设施齐全，充分满足游客多元需求。

然而，高海拔地区生态环境脆弱，发展旅游必须与生态保护并重。在那曲市比如县，萨普雪山因原始秘境之美成为“网红打卡地”。面对日益增长的客流，景区负责人旦增达杰表示：“如果过度开发破坏生态，雪山撑不过5年。”为此，萨普景区坚持自然原生态理念，持续提升服务质量，并于近日成功获批为国家4A级旅游景区。“我们将以4A创建为契机，在保护生态的前提下，优化环境、提升体验。”旦增达杰说。

2023年，纳木错景区也成功创建为国家4A级旅游景区。2024年底，景区公司与当雄县政府签署增资扩股合作协议，为打造更高质量、更富内涵的旅游体验提供坚实支撑。

景区发展不仅要让游客看到美景、读懂文化，更要让守着这片土地的人日子越过越红火。”拉萨纳木错景区保护开发有限公司董事长张龙泉介绍，自2018年起，公司推动游客集散中心商业圈建设，带动周边村民增收致富。目前，景区内85%以上的生态护林员、讲解员、驾驶员、保安保洁及管理人员均为当地村民。

随着西藏旅游业的蓬勃发展，越来越多农牧民从旁观者转变为参与者和受益者。记者在纳木错采访时了解到，不少村民原本外出务工，如今选择返乡就业，在景区工作的同时兼顾放牧，实现“务工放牧两不误”。

在昌都市边坝县，三色湖以其黄、黑、白三色湖泊的独特景观，成为G349国道自驾游爱好者的必经之地。晴日湖光山色交相辉映，雨天云雾缭绕宛若江南。当地村民金美顿珠表示，随着游客增多，他从镇上商店转战景区经营，看好三色湖旅游发展前景。

近年来，西藏持续推进文旅融合发展，不断丰富旅游业态。在那曲聂荣县嘎确牧场，游客可参与传统放牧、挤奶、制作乳制品等体验；在昌都洛隆县硕督特色文旅小镇，茶马古道文化焕发新生；察雅县吉塘小镇则洋溢着浓郁的康巴风情。

数据显示，2024年上半年，西藏全区接待游客3218.48万人次，同比增长11.7%；实现旅游总收入315.52亿元，同比增长10.2%，旅游市场持续升温。

蓝天白云，青山绿水。雪域高原正以丰富的文化内涵与优美的自然生态，吸引着世界的目光。文化旅游产业正成为西藏高质量发展的新动能，为这片净土注入新的活力与希望。