在众多展品中，一件唐代三彩黑釉陶马格外引人注目。唐代的马雕塑风格一改秦汉时期平稳古拙的特点，展现出高昂彪悍、灵动鲜活的姿态。而这匹唐马更为珍贵，除面、鬃、尾、蹄涂有白釉外，全身覆盖黑釉，在唐三彩中极为少见。

展览精彩纷呈，文创产品也毫不逊色。展厅外与线上，以三彩黑釉陶马为核心元素的“一匹黑马”马年系列文创同步上新。国博（北京）文化产业发展有限公司负责人廖飞介绍，早在2025年夏天，团队便开启了马年系列文创的研发工作。在众多创意方案中，“一匹黑马”脱颖而出，目前已推出30多款产品，且仍在持续开发。

为何选择这匹黑马作为核心元素？廖飞表示，一方面，“黑马”寓意美好，希望在丙午马年，每个人都能成为自己心中的那匹黑马，实现自我突破；另一方面，从文物价值来看，唐代三彩黑釉陶马目前已知存世仅两件，十分稀有珍贵。

博物馆的用心得到了观众的积极回应。廖飞透露，系列文创中的万年历销量已超越往年任何一款日历。在社交媒体上，网友围绕“一匹黑马”展开了创意无限的“抽象”创作。比如一款“毛绒指偶挂件”，以黑马为主角，同时搭配了白马，分别命名为“一匹黑马”“黑马的朋友”“一匹黑马和它的朋友”。在年轻人的演绎下，指偶的磁吸指尖能“啪嗒”扣上，摇身一变成为“好朋马”。还有一款黑马毛绒挂件，轻轻一拍就会发出嘶鸣声和马蹄声，不过使用时要注意角度和力度，具体效果有待观众自行探索。

或许是受冬季氛围影响，此次“一匹黑马”系列文创大多采用毛绒材质。各款毛绒包适合搭配不同风格的穿搭。备受年轻观众喜爱的盲盒手办，以卡通形象再现了三彩黑釉陶马的经典造型，胖嘟嘟的模样仿佛从大唐穿越而来。7款小马分别搭配龙、猴、葫芦等不同元素，无论抽中哪一款都寓意吉祥。

据了解“一匹黑马”系列文创风格更加年轻化，除了盲盒手办，还有拼插积木、指尖陀螺等，品类远超观众熟悉的冰箱贴等常规款式。廖飞说：“博物馆文创必须以‘文化’为核心，同时要关注年轻人的新消费习惯。目前国博文创的主要消费群体是90后和00后，既然青年有需求，我们就愿意大胆尝试。要为文创产品加入互动元素，让年轻人在与文创的互动中获得情绪价值，文创产品不能只是摆在家里，更要能和年轻人玩起来。”

除了国博的“一匹黑马”，近日还有两款马年文创走红网络。一个是山东美术馆的“马彪彪”，其灵感源自齐白石的画作，凭借“潦草但自由”的形象和高互动性成为爆款。年轻人一边调侃小马的发型像极了周一早上的自己，一边自发为小马编辫子进行二次创作。另一个是阴错阳差的“哭哭马”，这款由义乌生产的马年毛绒玩具，原本平平无奇，但工人在缝制时不小心把上扬的嘴角缝成了下撇，形成了一张“委屈脸”。这本是“残次品”，却意外戳中网友的心，引发主动求购，一夜之间订单暴增，小马也从普通玩具变身“社交货币”。

目前，国博每年会推出200余款文创产品。下一个顶流文创会是什么，尚不可知。但可以确定的是，年轻人用热爱和消费投票，博物馆文创也以创作热情热烈回应。马，在中国历史上是负重致远、行地无疆的伙伴；在当下，它又成为年轻人的情绪出口和生活陪伴，而这正是博物馆文创的意义所在。