浙江东阳：“乡村秀场”秀出非遗新活力

浙江东阳三单乡，曾是一个常住人口不足3000、以留守老人为主的“空心村”，地方文化与民俗传统逐渐式微。然而，这里却传承着有1400年历史的国家级非遗——蓝印花布印染技艺。在当地婚嫁传统中，蓝印花布“荷花被”是新娘必不可少的嫁妆，承载着家族祝福与乡土记忆。但因基础设施薄弱等问题，蓝印花布逐渐淡出生活，传承面临危机。

2020年，东阳市借助“千万工程”契机，在三单乡启动以蓝印花布为核心的林栖三十六院项目。非遗中心总监郭云玉认为，非遗保护的关键在于与现代生活建立联系，在“被使用”中生存。团队以“非遗乡村秀场”为引擎，打造独特的“山河秀场”，组建了由5个村、年龄23至65岁村民构成的首支乡村模特队。如今，模特队不仅能常态化表演，还能指导游客走秀。

林栖三十六院的目标是构建以蓝印花布为核心的完整文旅生态，实现一二三产有机融合。一产打造有机稻田、茶园；二产建设非遗工坊、文化空间；三产通过主题民宿、非遗研学深度游等实现综合价值转化。为此，团队重塑空间，联动5个村庄改造350多间老屋；推动产品创新，联合年轻设计师开发文创产品；激活村民，成立“她工坊”带动闲置女性劳动力就业，实现人均年增收1万元。郭云玉表示，非遗保护传承是一场充满创造力的乡村振兴实践，秀的是文化自信、生活美学与发展可能。

福建漳州：“活态大观园”变身消费新场景

随着电视剧《沉默的荣耀》热播，漳州古城这座“活态非遗大观园”走进大众视野。剧中出现的歌仔戏、布袋木偶戏等国家级非遗元素，是古城鲜活文化生态的真实写照。漳州古城拥有1.7万原住民，非遗融入日常生活，通过与旅游深度融合，古老技艺在烟火中活态传承，地域文化魅力转化为吸引游客、带动经济发展的引擎。

据古城运营方透露，2024年1月至2025年9月，古城累计接待游客量达5384万人次，2025年近一年间，非遗直接拉动的消费链营收超745万元。漳州古城拥有7项国家级非遗和2项省级非遗，依托这些资源，创新打造多元化文旅业态。“前厂后店”模式吸引非遗工坊与老字号入驻，形成沉浸式消费场景，今年前8个月10家店铺总营收突破454万元。

闽南小剧场模式活化利用历史建筑，融合戏、茶、艺元素，自运营以来举办演出超520场，营收近100万元。古城还围绕布袋木偶IP形象“侯喜”开发百余款文创产品，2024年至今总营收超228万元。此外，古城通过策划活态展演、孵化品牌节庆活动等方式，营造全方位非遗体验环境，形成文化传承与旅游发展良性循环。孟凡远表示，超千万游客量使古城成为强大文化目的地，健康非遗营收让传统文化具备市场化生存能力。

安徽泾县：一张纸延伸出非遗旅游创新链

安徽泾县榔桥镇乌溪村的“中国宣纸小镇”，守护着人类非物质文化遗产——宣纸制作技艺。这项始于唐代的技艺，2006年列入首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

宣纸小镇建筑融合宣纸层叠意象与皖南民居风格，荣获第十二届佛罗伦萨双年展“达芬奇奖”。2024年，小镇全年接待游客突破40万人次，直接经济效益近2000万元。小镇综合部负责人荣超表示，非遗不应是静态标本。他们打造三大主题空间，让游客观摩古法工序、亲手参与捞纸、晒纸等环节。游客江雅萱见证了宣纸108道古法工序，亲手体验“捞纸”工艺，在巨宣生产车间感受到非遗的震撼力量。

为推动非遗经济转型，宣纸小镇构建多元消费业态，布局10余项非遗体验项目，引入旅拍服务、研学餐厅等新业态，建成民宿补齐过夜游短板。目前，小镇二次消费收入占景区总营收的40%，形成健康可持续商业模式。荣超认为，小县城、小乡镇也能让非遗绽放光彩，为乡村振兴注入文化动能。

中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红提出，我国非遗与旅游融合发展已进入蓬勃新阶段，反映旅游行业对非遗价值的认同，也体现旅游产业对非遗传承的积极作用。南开大学旅游与服务学院副教授妥艳媜认为，年轻人正成为非遗传承新引擎，越来越多年轻人“为一项非遗，奔赴一座城”，传统正以新潮方式回归当代生活。

杨红表示，中国在非遗与旅游融合方面的探索为全球提供重要参照，其可持续发展经验包括探索韧性发展路径、构建以传承人为核心的发展模式、推动传统节庆升级等。然而，非遗与旅游深度融合发展仍面临挑战。妥艳媜指出，人才问题是关键，既需要培养非遗传承人，也需要复合型人才。此外，部分非遗项目体验停留在表面，市场化与品牌化运营能力不足。她建议政府、高校、研究机构、非遗传承人、协会等多方合力，打造协同创新平台。