仅仅两天后的本周三，苹果又有大动作，在官网发布了起售价仅4599元人民币的笔记本电脑MacBook Neo。这是苹果进军低端笔记本市场力度最大的一次尝试，目标直指微软、谷歌等竞争对手。

坚定低价策略，苹果“攻势”尽显

行业人士分析，尽管内存成本持续攀升可能侵蚀苹果利润，但苹果目前正坚定地执行低价策略。这背后或许有更深层次的原因——成本上升对苹果的竞争对手影响更大，销售中端智能手机的厂商可能被迫集体涨价。以往因价格因素避开高价苹果设备、选择廉价产品的消费者，如今有了更好的理由转投苹果阵营。IDC副总裁Francisco Jeronimo指出，苹果正转入攻势，将存储危机视为抢占市场份额的绝佳机会。同价位段的其他智能手机都将面临涨价压力，这为消费者从安卓转向iOS、从Chromebook和PC转向Mac创造了契机。

中国及海外市场的低价布局

在中国市场，苹果推出低价版iPhone 17e，瞄准小米、OPPO和荣耀的中端安卓机型。随着这些安卓机型价格上涨，与iPhone 17e的价差将缩小。特别是当消费者选择苹果在中国提供的24个月分期付款计划时，iPhone 17e的吸引力将进一步增强。此外，继iPhone 16e在日本和美国市场取得成功后，iPhone 17e有望在这些地区延续畅销态势。而且，iPhone 17e基础存储容量较去年机型翻倍，对消费者而言本身就是一种增值。

内存成本飙升，全球市场受冲击

IDC预测，受内存成本飙升和短缺影响，今年全球智能手机市场将遭遇史上最大跌幅，出货量预计下降13%。运行内存与内置存储的芯片价格双双上涨，原因是人工智能服务器对这两类元件的需求激增。运行内存加速应用程序运行，主流是LPDDR DRAM芯片；内置存储保障设备中照片、视频等文件的保存，主要为闪存（NAND）。受冲击最严重的将是低价安卓设备，其生产利润可能彻底消失。PC和Chromebook同样面临成本压力，IDC预测今年该市场出货量将下滑11%。

高端产品或提价，弥补利润损失

苹果高管此前也承认，公司难以摆脱内存上涨的影响。苹果首席执行官蒂姆·库克在上月财报电话会议上表示，观察到“内存市场价格显著上涨”，本季度起利润将受到更明显冲击。不过，苹果在高端和低端产品上采取不同定价策略，有望弥补利润损失。为抵消低价入门级设备带来的利润冲击，苹果可能会效仿周二发布的新款MacBook Pro和MacBook Air的做法，上调高端产品售价。分析师指出，若在智能手机全线采用类似策略，今年秋季即将发布的iPhone 18系列部分机型可能面临更高定价。

伯恩斯坦研究公司估算，苹果今秋将推出的iPhone 18 Pro Max型号制造成本将激增25%，主要源于内存、存储及处理器芯片成本上涨。伯恩斯坦分析师Mark Newman本周在致客户报告中写道，鉴于内存供应史无前例的短缺，苹果获得了独特机遇，可抢占无法确保充足内存供应的低端安卓智能手机制造商的市场份额。

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