冰雪热席卷大湾区 雪场数量规模激增

南国虽无雪，却挡不住「冰雪热」。在冰雪经济万亿规模市场的产业链上，无雪的粤港澳大湾区首先在硬件设施领域分得一杯羹。根据国家体育总局此前发布的《大众冰雪消费市场研究报告》，截至去年下半年，全国正常营业的室内滑雪场共有80个左右，比上一冰雪季新增20个，增幅接近34%，另外还有16个在建项目。华东、华南是室内雪场最集中的区域。在数量增长的同时，南方室内滑雪场的规模也在扩大。有内地媒体的调查数据显示，全球雪区面积最大的前十名室内滑雪场中，中国占七席，深圳、广州位列其中。

深圳华发冰雪热雪奇迹市场营销负责人何江对此感受颇深。他介绍说，雪场自去年9月底正式开幕，开业第一个月港客占比接近30%。「平日以深圳本地客人为主，周末还有周边城市的客人，甚至有从北京、上海慕名而来的游客。」何江说。

在何江看来，北京冬奥会过后，冰雪运动越来越渗透到百姓生活中，成为普通人认可和追求的新型体验消费场景，是冰雪产业市场规模不断扩大的根本原因。他还提到，大湾区作为中国核心经济区之一，区内消费者有着较强的消费能力和消费意愿，这也在他们追求冰雪消费的过程中得以体现。

专业人才需求旺盛

旺盛的市场需求，使得供应端的短缺尤为明显。相比可以通过加速兴建、扩张而补足的硬件设施，软件缺口，也就是人才缺口显得更加棘手。「雪场需要大量教练上课。」世晖香港体育运动文化发展有限公司CEO佟晓岚指出行业的痛点，而她正是看准这一缺口，致力于培养更多优秀的运动员和教练员，以满足市场需求。

奥地利国家级滑雪考官Benni Walch就是佟晓岚重要的合作伙伴之一。曾多次来到中国雪场担任教练，谈及对中国的印象，Benni坦言印象很深，这里的一切，无论是滑雪场的建设、基础设施的配套以及滑雪者的水平，都发展得非常快。「这里有积极的学员，这对教练来说非常好，这正是我想要来这里教学的原因。」Benni说。

佟晓岚告诉我们，她的公司和Benni的合作不仅局限于开展青少年培训课程，还包括与奥地利合作，建立双边的滑雪学校，带领更多的华人滑雪爱好者到奥地利滑雪，也吸引更多奥地利人来到中国，去感受中国最好的室内滑雪场，以及到新疆、东北地区，体验在天然雪场滑雪的感觉。

初学者滑雪装备市场待填补

除了滑雪场、滑雪人群增长带来的对教练的需求，滑雪装备亦是冰雪经济产业链上一个较为空白的市场。滑雪装备品牌「Overide」创办人李明洋（Michael）告诉我们，中国市场的滑雪人口数量近几年呈现几何式增长，其中大部分是Beginner（初学者），他们的装备需求是不会被现有的、服务成熟滑雪群体的国际高端品牌满足到的。

过去几年，「Overide」正是依靠满足这部分消费者的需求，实现了连年业绩两三倍的增长，更在2025年「双十一」取得了同比300%的业绩飙升。谈及在大湾区发展冰雪运动装备的前景，李明洋则说，2026年恰逢APEC在深圳举办，相信届时会让来参会的外国人士感叹「哇，深圳竟然可以有冰雪，甚至有冰雪产品。」他笑言，这会让他对品牌的未来更加有信心。