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国货美妆“出海”热潮兴起 中国妆容风靡全球
来源:新华财经 百度 图 | 作者:亚洲经济报 | 发布时间 :2025-08-11 | 35 次浏览: | 分享到:
随着“中国妆”在国际时尚圈的影响力不断提升,越来越多海外消费者开始青睐中国美妆产品。据阿里旗下跨境电商平台速卖通(AliExpress)最新披露的数据,过去一年,国货美妆产品在海外市场的销量同比增长高达100%,尤其在欧洲、墨西哥、巴西和日本等地区表现尤为亮眼。

为助力国货美妆品牌更高效“出海”,速卖通近期推出了覆盖全流程的美妆出海解决方案。该方案涵盖商品选品、市场趋势分析、消费者偏好洞察以及海外网红营销等环节,吸引了儒意、橘朵、花知晓、梵西、酵色等20多个知名国货美妆品牌集体入驻。


速卖通公布的数据显示,除美妆香水外,精品珠宝、大码女装和牛仔服饰等品类也呈现快速增长趋势,正逐步成为海外消费市场的新热点。

以品牌“花知晓”为例,自入驻速卖通以来,该品牌通过平台提供的数据分析工具,精准把握当地年轻消费者的审美偏好,成功推出多款符合日本和墨西哥市场口味的产品。同时,借助与本地KOL(关键意见领袖)的合作推广,2024年,花知晓在日本和墨西哥的销量分别实现300%和200%的增长。




公开资料显示,速卖通近年来持续加码品牌化战略,致力于推动更多中国品牌走向全球市场。平台计划在2025年帮助1000个新品牌实现百万美元销售额的突破,为国货品牌出海提供更广阔的发展空间。

随着中国美妆品牌在产品品质、设计创意和市场策略上的不断提升,中国妆正以独特魅力赢得全球消费者的青睐,成为“国货出海”的又一亮眼名片。