赛事引流：一场赛事，爱上一座城

如今，“一人参赛，全家旅游；一日比赛，多日停留”已成为旅游新时尚。越来越多的人因一场体育赛事走进一座城，进而深入了解并深深爱上这座城。今年 6 月，山西省忻州市代县举办了一场山地越野跑比赛。

参赛选手凭参赛证明可免费游览雁门关等核心景区。这一举措看似减少了门票收入，实则收获了更大的经济与社会效益。代县体育中心主任李东东算了一笔账：“免一张门票，换来的是游客多住一晚，多消费两顿饭，整体收益反而增长了。

更重要的是，游客能更深度体验代县的魅力，爱上代县。”据介绍，一场有 3000 名选手参赛的赛事，能吸引 5000 名至 6000 名家属随行。代县正通过高频次、多元化的赛事平台，将体育精神、文旅资源与消费动能紧密串联，让这座小城愈发受到游客青睐。

拥有 2700 多年历史的平遥古城，近年来通过举办健康跑、马拉松、自行车赛等各类赛事，让古老的城墙与现代体育激情碰撞，绽放出别样光彩。赛事不仅吸引了大量游客，提升了古城的知名度和影响力，还为当地居民带来了实实在在的收益。

晋中介休市的张壁古堡景区也在积极探索“体育 + 旅游”发展模式。其举办的少林禅弓射箭比赛吸引了众多运动员和爱好者。景区以弓箭文化为核心，深挖传统体育文化资源，创办射箭文化节，建设古弓箭博物馆，让游客全面了解和体验射箭文化。

参赛选手李倩评价道：“古老的建筑、典雅的环境与现代射箭运动完美融合，营造出一种穿越时空的奇幻氛围，让人感觉非常好。”除了射箭比赛，景区还多次举办山地自行车赛、越野长跑、围棋比赛等活动，并开设丰富多彩的研学课程，为游客带来多样化旅游体验。如今，张壁古堡景区已成为山西“体育 + 旅游”的成功典范，实现了体育、文化与旅游的共赢。

赛事赋能：带动消费，推动经济发展

体育赛事的举办，不仅为城市带来了人气和流量，更成为推动小城经济发展的重要力量。河津市以建设黄河流域（运城段）生态保护和高质量发展河津先行区为契机，全力推进“旅游 +”融合发展。小梁乡打造赛车文化小镇，将荒沟、荒坡变废为宝，吸引了全国赛车爱好者聚集。

这不仅带动了特色餐饮、民宿酒店等相关产业发展，还让游客在观看精彩赛事的同时，欣赏烟火表演和灯光秀，品尝地道河津美食。未来，小镇将成为一个集赛车竞技、餐饮民宿等多功能于一体的体育休闲度假基地，为各地赛车爱好者和游客提供全方位体育休闲体验。

为推动“文旅 + 体育”融合发展，山西省出台了一系列政策措施，鼓励各地结合旅游资源举办各类体育赛事，打造体育旅游精品线路和示范基地，为产业发展提供了有力支持和保障。在政策引导下，山西各地加大对“文旅 + 体育”产业的投入，完善基础设施建设，提升服务水平，并积极引进社会资本参与体育赛事举办和体育旅游项目开发。

体育赛事“进景区、进街区、进商圈”是山西践行“文旅 + 体育”的又一亮点。将赛事举办地从体育场馆扩展至体育公园、商业中心、步行街等区域，融入美食体验、休闲娱乐、产品展销等内容，打造体育消费新场景，充分释放体育消费潜力。据统计，2024 年山西省开展各类“跟着赛事去旅行”活动 40 余场，直接带动旅游 24.2 万人次，拉动文旅消费超 1 亿元。

四季赛事：淡季不淡，激活文旅新动能

为进一步推动“文旅 + 体育”融合发展，山西各地积极打造四季赛事，让游客在不同季节都能体验运动与旅游的乐趣，激活文旅新动能。春天，山西的田野、古建是人们亲近自然、畅读历史的好去处。今年 5 月，晋城高平马拉松赛鸣枪开跑，约 1.2 万名国内外跑步爱好者参与其中。赛事以“寻根炎帝故里，畅跑古建长廊”为主题，赛程途经炎帝陵等历史遗迹，参赛者在奔跑的同时，还能感受中国古代文明的魅力。

夏天，水上运动成为热门选择。长治市漳泽水库每年举办的水上运动赛事，吸引了众多水上运动爱好者参赛，也吸引了更多游客来此体验水上运动乐趣。嗯，好的好的，你好。秋天，山川景色美不胜收，各类登山、徒步赛事纷纷登场。在五台山举办的环五台山山地户外运动公开赛，选手们在欣赏五台山壮丽景色的同时挑战自我、超越极限。

冬天，冰雪运动成为主角。山西拥有丰富的冰雪资源，近年来各地加大对冰雪产业的投入，建设了一批高品质滑雪场。除了传统滑雪项目，还推出冰壶、雪地摩托等多种冰雪娱乐项目，让游客玩得尽兴。

通过打造四季赛事，山西实现了体育旅游全年无淡季，不仅丰富了游客的旅游体验，也为文旅产业的发展注入了源源不断的新动能。“文旅 + 体育”，正让更多的人领略到山西的独特魅力。