热门避暑景区限流，多地旅游热度飙升

多家在线旅游平台最新报告显示，气温凉爽的城市、滨海度假区、山涧戏水、森林避暑及水上乐园等成为暑期热门旅游选择。同程旅行数据显示，受中东部持续高温影响，游客纷纷转向西部及东北地区避暑，长线旅行订单占比同比提升超10%。环线自驾游、夜间观星等新型玩法也受到广泛欢迎。

与此同时，部分“避暑胜地”景区已出现人流饱和现象。以贵州黄果树景区为例，7月26日该景区发布公告称，当日游客量已趋于饱和，暂停当日售票，并仅接受已完成线上预约的特殊票型核验。7月27日，黄果树景区进一步对水帘洞实行分时预约游览制度，以保障游客体验与安全。

途牛报告显示，西南地区如贵州因夏季平均气温适宜（22℃-25℃），成为避暑游热门目的地。其中，途牛“黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远6日纯玩团”等高品质跟团游产品热度持续攀升，位居暑期避暑游热门产品榜单前列。

避暑目的地热度榜单出炉，多地酒店预订增长显著

美团旅行数据显示，2025年Top10热门避暑城市包括河北秦皇岛、辽宁大连、山东青岛、贵州贵阳、六盘水、安顺、四川九寨沟、吉林长白山、湖北神农架、浙江莫干山等。其中，大连因夏季平均气温约25℃，成为避暑、看海的热门选择。恒力大酒店市场销售总监黄彬彬表示，酒店暑期入住高峰将从7月20日持续至8月20日。

同程旅行数据显示，7月1日至24日，国内机票、酒店预订热度增速最快的10个省份中，西部省份占比超六成。青海以机票和酒店预订热度环比增长均超40%领跑全国，云南、内蒙古、贵州、广西、新疆及东北三省的酒店预订热度也均实现20%以上的增长。

“窝囊漂流”走红，玩水项目成暑期顶流

今夏，除传统漂流项目外，一种“窝囊版漂流”在社交媒体引发热议。不同于传统漂流的惊险刺激，游客只需穿着救生衣躺在小船上，随水流缓缓前行即可完成体验。浙江安吉的“窝囊漂流”单日门票销售额近40万元，并与“窝囊蹦极”“窝囊爬山”并称为“窝囊旅行三件套”，广受亲子家庭和年轻游客欢迎。

同程旅行数据显示，拥有“窝囊漂流”项目的目的地热度持续上涨。例如，山东费县利川涧景区推出“窝囊版漂流”后，7月酒店预订热度环比增长超20%。而浙江安吉县因同时拥有“窝囊漂流”和“窝囊蹦极”，酒店预订热度环比增长超70%，部分度假酒店周末热门房型提前5天售罄。

此外，美团数据显示，7月以来户外玩水相关评论数同比增长近90%，“水上项目”搜索量同比增长超60%，“室内冲浪馆”搜索量同比增长超70%，桨板相关搜索量也大幅上升，带动周边设备租赁与教学服务需求增长。

“室内经济”升温，夜游项目持续走热

酷暑之下，室内滑雪、冰雪乐园等“室内经济”迎来爆发。去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番。南方城市尤为热门，广州、上海、成都等地的室内雪场门票预订量大幅增长。苏州太仓阿尔卑斯雪世界推出的“泼雪节”活动，带动周边酒店预订量同比增长40%。

与此同时，室内冲浪、海钓、赶海、攀岩等新型业态也广受欢迎，“室内版”户外活动搜索热度月环比增长高达10倍。

夜游项目同样热度不减。去哪儿数据显示，今年暑期夜间出游门票预订量同比增长20%。“夜上黄鹤楼”灯光秀、大唐不夜城、黄果树瀑布夜游等项目持续火爆。深圳欢乐谷夜游搜索热度同比增长9倍。

同程研究院相关负责人表示，暑期前半程，博物馆类景区预订热度同比增长超2倍，宗教寺庙、历史遗迹、峡谷溶洞类景区热度也大幅提升。随着多地博物馆、景区延长开放时间，以及演唱会、音乐节等文娱活动密集落地，城市夜游选择日益丰富，夏日“夜经济”持续升温。

2025年暑期避暑游呈现出“南北两头热”“玩法多元化”“室内经济升温”等显著特征。随着旅游产品不断丰富、消费场景持续拓展，避暑旅游正从传统避暑向多元化、体验式、沉浸式方向发展，为暑期旅游市场注入新活力。