中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏指出，目前叶黄素市场在保健食品和普通食品两个赛道均竞争激烈，但尚未形成龙头企业主导格局。企业若想突围，需明确差异化定位，并提升技术门槛。

技术门槛高，产品同质化严重

尽管市场火热，但叶黄素产品的技术门槛并不低。叶黄素酯在加工过程中易受高温破坏，导致有效成分流失，高质量产品较少。王大宏强调，企业应避免盲目跟风，需在产品开发前进行深入市场调研和技术储备，以提升产品竞争力。

此外，当前市场上部分叶黄素产品存在含量不足、配方不健康、添加剂超标等问题，影响消费者信任。尤其是一些以软糖、即饮饮料形式出现的普通食品类产品，虽迎合年轻消费趋势，但无法合法宣称保健功效，存在宣传合规风险。

儿童市场崛起，进口品牌占优

儿童视力健康问题日益严峻。国家卫健委数据显示，我国儿童青少年总体近视率达51.9%，推动家长对护眼营养素的关注。京东健康数据显示，婴童叶黄素产品主要消费人群为26-45岁女性，广东、北京、江苏为消费核心区域。

在儿童叶黄素细分市场中，进口品牌占据主导地位。据京东健康数据，2025年婴童叶黄素成交额TOP10品牌均为进口品牌，如Swisse、NaturElan、Brieye等，国产产品暂未进入前列。进口产品价格普遍较高，而国产产品多在几十元价位区间。

加拿大品牌滴适宝中国区创始人李仁俊表示，儿童叶黄素剂型开发成为企业竞争新方向，包括软糖、液体、片剂等多种形式。液体剂型因更易吸收，成为技术开发重点。

政策推动，标准逐步完善

为提升保健食品功效的科学性与可信度，中国营养学会与行业协会陆续出台多项标准，包括《保健食品原料保健功能声称科学证据评价技术指南》和《保健食品真实世界研究指南》，旨在推动行业规范化发展。

目前，我国已注册上市的叶黄素保健食品中，仅“缓解视觉疲劳”功能产品就达157个，除一款为进口外，其余均为国产品牌。保健食品需通过注册制上市，功能宣称需通过人体试验验证，监管更严格。

市场潜力大，品牌建设成关键

叶黄素市场正处于快速发展期，需求旺盛，但竞争激烈、集中度低。未来，企业需在产品创新、技术升级、品牌建设等方面持续发力，才能在“卷”出的市场中脱颖而出。儿童护眼赛道的崛起，也为行业带来新的增长机遇。