如今国际足联（FIFA）在转播权定价上的“漫天要价”与“看人下菜碟”，让中国大陆的世界杯转播权谈判陷入僵局。若僵局持续，中国大陆球迷或将无法在电视上观看本届世界杯。5月4日，FIFA发布声明称，已与全球超175个地区的转播商达成协议，但中国大陆和印度的版权谈判仍在进行。路透社指出，距离开赛仅一个多月，中国大陆仍未敲定转播协议，这种情况极为罕见。

过去，若央视未能拿下重要赛事转播权，舆论往往满是抱怨。但此次情况不同，社交媒体热搜话题下，绝大多数网友罕见地“一边倒”力挺央视。“国际足联可能已经慌了”这一话题更是登顶微博热搜第一。

据韩国媒体Xports News 5月3日报道，FIFA对中国大陆市场的版权费报价约2.5亿至3亿美元，接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍，央视不愿接受，谈判由此陷入僵局。更让人难以接受的是FIFA“区别对待”的定价策略。FIFA给印度开出的两届世界杯打包价仅3500万美元，给中国的开价却是印度的17倍。同样赛事，中国市场为何要承担如此高昂费用？

据了解，FIFA转播权定价会依据人口基数、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等因素调整。其目标是让美加墨世界杯版权卖到100亿美元。放眼全球，FIFA给央视的转播费并非最高，美国福克斯电视台为2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元，NBC环球旗下西语电视网Telemundo费用至少达3.5亿美元。而据新加坡《联合早报》报道，在印度，足球是小众市场，商业价值远不及板球，且受中东局势影响，广告市场增速放缓，收入预期降低。即便如此，如此巨大的价格差距仍让中国人难以接受。一位网友评论“不能当冤大头！”获数万点赞，道出众多中国人心声：问题不在于中国球迷是否热爱世界杯，也不在于央视能否承担“天价转播费”，而在于这笔钱花得“值不值”。

从比赛本身看，美加墨世界杯扩容后，比赛悬念和观赏性可能大打折扣。虽有200万美元一张的“天价门票”吸引眼球，但难掩赛事遇冷事实。近期，美国酒店与住宿协会对11个主办城市调查发现，近八成受访者反映世界杯期间酒店预订量“低于最初预期”，堪萨斯城预订量甚至低于往年六七月的正常水平。美媒报道，许多受访者形容这项赛事“几乎没有存在感”。

本届世界杯在美洲三国举办，70%的比赛集中在北京时间凌晨2点到上午9点，没有黄金档，只有熬大夜和起大早，时差使世界杯在中国的广告价值缩水。另一方面，国足已连续6届缺席世界杯正赛，随着苏超、川超、村超等中国民间超级联赛蓬勃发展，丰富的“体育菜单”分流了中国人的注意力。业内预测，2026年世界杯核心观众可能仅剩3000万左右，与2018年全民狂欢景象差距明显。

更为关键的是，不是中国离不开世界杯，而是世界杯更需要中国。卡塔尔世界杯，中国赞助商贡献13.95亿美元，总赞助额全球第一，超过可口可乐、麦当劳和百威等美国企业巨头。本届世界杯，中国企业赞助预计仍将位居前列。中国还是全球第二大消费市场，若中国球迷缺席观看，不仅中国赞助商权益难以保障，外国赞助商投入也将大打折扣。FIFA数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，在传统线性电视全球覆盖中占比17.7%，远高于巴西、阿根廷、德国等“足球大国”。失去央视转播，FIFA将失去全球最大的单一球迷市场。

《体育产业独立评论》指出，世界杯版权谈判僵局并非单纯价格问题，还折射出传统有线电视网络处境尴尬，以及版权方和媒体平台对现状认知存在偏差等问题。FIFA若不认清自身并非绝对甲方，必将为傲慢付出代价。据《五星体育》报道，FIFA有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。毕竟，在全球第二大消费市场留下转播空白，FIFA损失的远不止转播费。