携程研究院行业分析师方泽茜指出，今年“五一”假期文旅市场呈现出“多点开花”的良好格局，消费升级趋势与理性消费需求并存。一方面，长线游、自驾游等旅游方式热度居高不下，成为众多游客的首选；另一方面，反向旅游潮流逐渐兴起，中小城市及乡村地区凭借独特的差异化体验，有效分流了传统热门景区的客流压力。

与此同时，消费者对于深度文化体验的需求愈发强烈，对非遗体验、场景化互动项目等文旅产品的溢价接受度显著提升。这一趋势正推动着文旅产品从传统的“观光式”游览向更加注重参与感和体验感的“沉浸式”游览迭代升级，为文旅市场的持续繁荣注入了新的活力。

今年“五一”假期，长途旅行需求呈现井喷态势，假期首日跨城旅游订单占比高达九成。尽管不少年轻群体选择提前开启“预制版假期”模式错峰出行，但5月1日当天仍迎来自驾游热潮的巅峰时刻。

携程平台数据显示，“五一”首日租车自驾订单量延续去年高位运行态势，交通运输部同步预测全国高速公路日均车流量将达6200万辆次，峰值流量预计出现在假期首日，较平日激增1.1倍，达到常规流量的2.1倍量级。

在传统热门旅游目的地承载力趋于饱和的形势下，“反向旅游”现象正加速演变为文旅市场新范式，三线以下低线级城市、县域单元及乡村腹地的旅游热度呈现指数级跃升。

最新数据显示，假期首日县域旅游订单量同比激增18.7%，乡村游订单量涨幅突破41.2%的临界值，形成鲜明对比的是，贵州荔波喀斯特秘境、辽宁本溪枫林画廊、广东清远峡谷奇观、浙江安吉竹海氧吧、河南洛阳古韵新声、重庆武隆天坑奇境、湖北宜昌三峡云巅等非传统流量型目的地，其景区消费券核销率同比增幅达52.3%，折射出旅游消费需求向深度体验型场景加速迁移。

"五一"假期首日跨境旅游市场呈现"出境热"与"入境旺"双轮驱动态势。据携程旅行平台数据显示，假期首日出境游订单量较去年同期实现两位数跃升，入境游订单则延续爆发式增长，同比增幅达141%。

从出境游目的地分布看，日本、韩国、泰国、马来西亚及新加坡稳居中国内地游客出境游热门榜单前五，东南亚及东北亚地区持续领跑跨境游市场。

入境游方面，上海、广州、北京、深圳四大一线城市继续领衔，成都、重庆、杭州、西安等新一线城市与青岛、珠海等沿海旅游城市共同构成入境游十大热门目的地，形成"南北联动、东西贯通"的入境旅游新格局。

当下，消费者在消费观念上呈现出精打细算与追求深度体验并行的双重态势。在这一趋势的强力推动下，文旅行业从产品最初的研发设计，到最终面向消费者提供的服务体验，各个关键环节均发生了翻天覆地的根本性变革。

消费者对于旅游体验的需求愈发多元且层次丰富。特别是在人文体验类产品方面，愿意支付的溢价明显高于其他类型的产品。

基于“共建”这一核心战略定位，各大景区各显其通，为消费者搭建起一套涵盖人才认证体系、服务产品化标准以及场景化增值模块的全链条生态体系。