“一块屏”开启极致观影新体验

拓普咨询数据显示，2025年全国电影票房达518.32亿元，其中特效厅票房高达126.7亿元，同比增长48.5%。这一数据背后，是观众对高品质观影体验的热烈追求。25岁的王佳意春节期间在安徽省马鞍山市与江苏省南京市之间往返奔波。大年初一，她自驾带着父母前往南京百丽宫影城（国金中心店）观看《飞驰人生3》；大年初五，一家人又再次奔赴该影城观看《星河入梦》。王佳意坦言，吸引她跨城观影的是CINITY LED厅的“极致视听享受”。这里放映的影片均为4K48帧，画面对比度强、通透清晰。二刷《星河入梦》时，她感觉像看了一部全新的电影。

在粤港澳大湾区，广州的肖兆龙也有类似经历。大年初一，他驱车一个半小时前往深圳中影国际影城（横岗荣德店）观看《飞驰人生3》，此后几天又连续观看了多部影片。横岗荣德店的CINITY LED屏于2025年底投入运营，银幕宽23米，是透声屏，能让观众体验更立体、沉浸。肖兆龙表示，CINITY LED厅与普通影厅甚至其他特效影厅差别巨大，就像电视机与家用投影仪的区别，其自发光特性使观影沉浸感大幅提升。

横岗荣德店经理刘茂杨介绍，该影城CINITY LED厅自2025年底上映《阿凡达3》后大放异彩。影城2025年全年票房在深圳排名第三十名、全国排名第737名，而《阿凡达3》上映期间，深圳票房排名跃升至第十名，12月全国票房排名跃升至第266名。2025年12月，CINITY LED厅票房占比达影城11个厅总票房的44.5%，来看电影的多是大湾区年轻人，尽管特效厅票价较高，但他们为追求视听效果也乐于接受。

中影集团副总经理卜树升认为，年轻人跨城观影现象表明，大银幕观影的沉浸感和仪式感是小屏无法替代的。如今观众尤其是年轻观众，对观影体验有了更高追求。业内人士也表示，特效影厅已成为拉动影院效益增长的关键，推动行业向体验型消费升级。

“电影+”赋能，文旅深度融合新玩法

“跨城观影”不仅带动了影院效益，还促进了文旅深度融合。大年初一，重庆的夏女士和爱人自驾5个多小时前往贵阳越界影城。这并非他们首次来此，上次是2025年春节档观看《哪吒之魔童闹海》，此次又观看了《飞驰人生3》和《惊蛰无声》。夏女士称，越界的IMAX GT厅采用双机位投影，观看体验更佳。除了观影，他们还在贵阳旅游，品尝当地美食，逛青岩古镇、看天河潭烟花秀、在青云市集吃特色猪蹄。夏女士感慨：“看电影又不止于电影，这一趟来得值。”

贵阳越界影城董事长陈开放介绍，该影城拥有全国最宽的IMAX GT银幕，影响力辐射西南地区甚至更远。2025年外地影迷占比52%，周末达60%。影城增设非遗体验馆、小吃店和奶茶店后，带动了周边餐饮、住宿、交通消费增长，“电影+”业态增效显著，实现了影城与城市文旅双赢。

来自陕西西安的韩先生乘坐8小时高铁前往辽宁沈阳，只为体验辽宁省科学技术馆万达影城的IMAX GT厅。在这里，他一天内连续观看3部影片。除了观影，他还感受了沈阳特色文化，体验传统搓澡、品尝特色鸡架。该影城经理代占涛介绍，这里是全国唯一将商业IMAX GT厅与省级科技馆深度融合的项目，定位为“科普 + 文旅 + 商业”。2025年外地观众占比超40%，18 - 35岁年轻群体是主力。

辽宁省科学技术协会副主席王一凡表示，随着居民收入提升，跨城观影成为新型休闲方式，性价比和获得感高。国家电影局数据显示，2025年中国电影全产业链产值为8172.59亿元，外溢产值达3390.95亿元，包括观影带动的餐饮、交通、零售等消费。以沈阳为例，2025年外地观影观众带动本地相关消费超亿元，形成“观影 + 文旅”新型消费场景，是行业拓展增量的重要方向。

影迷需求倒逼，产业迭代升级进行时

面对跨城观影热潮，影院纷纷思考如何通过特色化服务吸引观众。大年初三，四川省成都市成影新明电影院人头攒动。《镖人：风起大漠》路演在此举行，活动前3小时，影院周围奶茶店、咖啡店就挤满影迷。该影院于2024年2月迁址重新开放，安装了西南地区第一块CINITY LED屏。经理赵信博为丰富影迷文化生活，定期邀请文学艺术界专家学者与影迷互动，还在CINITY LED厅重映20世纪90年代经典修复影片，如《青蛇》等，办出了特色。

黑龙江省哈尔滨市哈东万达影城拥有全国商业体最大IMAX银幕，为影迷提供线上专属购票通道、“影票 + 景区”优惠套餐、行李打包寄存等服务。旅游旺季时，影城还在大堂免费提供姜枣茶等热饮。影城经理闫树超表示，这些服务成为吸引外地影迷的法宝。特效影厅的长红，既需要特色化服务，更离不开适合放映的影片。闫树超称，最受跨城观众喜爱的影片集中在科幻片、动画片、奇幻片三大类，具有视觉冲击力强、情感内核能引发共鸣、有话题性和复购性等特点。但目前具备这些特质的国产影片还不够多，对创作者提出了更高要求。

卜树升指出，跨城观影并非行业终极目标，观众更希望在家门口看到特效影厅放映的视效大片。这些需求倒逼电影行业增强内容创作能力，加快新技术研发和落地，推动产业迭代升级，为人民群众提供更丰富高质量的文化产品。