随着上海海港连续三年将中超冠军奖杯收入囊中，2025赛季中国职业足球联赛圆满落下帷幕。中国足球职业联赛联合会公布的数据显示，本赛季中超、中甲、中乙三级联赛累计现场观众人数超过895万，较2024赛季增长了18%。其中，中超联赛总观众人数突破618万，创下历史新高。

职业联赛热闹非凡，业余足球赛事也毫不逊色，呈现出火爆态势。“苏超”现场观赛人次超过243万，场均观赛人数超过2.8万。南京奥体中心举办的7场比赛，每场观众都超过6万，决赛更是吸引了62329名观众到场，场面十分壮观。在“苏超”的引领下，全国民间足球热潮在神州大地迅速掀起。贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”、内蒙古自治区“蒙超”等赛事纷纷登场，你方唱罢我登场，热闹程度堪称空前。

赛事的超高人气不仅带来了声势，更实实在在地推动了各大办赛城市的发展。游客数量显著增长，文旅市场消费异常火热。江苏省商务厅的数据显示，截至“苏超”半决赛结束，重点监测企业的销售额达到116.39亿元，同比增长34.7%，客流量同比增长31.19%；84场比赛的主场城市在比赛日，A级旅游景区接待游客数量同比增长17.71%，银联渠道异地文旅消费同比增长26.48%。“蒙超”决赛期间，呼和浩特市接待国内游客超过89万人次，实现国内游客总消费7.34亿元。

本月初举办的珠海马拉松赛，1.6万名选手在碧海蓝天之间尽情奔跑。珠海市文化广电旅游体育局提供的数据显示，其中近1万人来自外地。比赛期间，珠海情侣路沿线的酒店预订率普遍超过90%，多家酒店更是出现满房现象。

十五运会和残特奥会上，吉祥物“大湾鸡”的火爆出圈，为赛事经济指明了新的发展方向。赛会举办期间，吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”备受追捧。据统计，十五运会和残特奥会特许商品的上市总货值已突破8亿元，销售量超过600万件，且有望达到10亿元。

“苏超”和“大湾鸡”为何能掀起一波又一波的热潮？专家分析认为，随着物质生活的日益丰富，人们越来越愿意为情绪价值买单，尤其是“90后”和“00后”逐渐成为主力消费群体后，这种趋势更为明显。在这样的背景下，能够提供情绪价值的“苏超”和“大湾鸡”可谓生逢其时。除了消费理念的变化，供给侧的因素也至关重要。十五运会和残特奥会吉祥物设计团队负责人刘平云介绍，此次全运会吉祥物的文创开发种类丰富多样，涵盖了20大类文创产品，几乎包含了所有可能的方向，款式应有尽有，能够满足不同消费者的需求。

如此众多的品类，不仅考验着设计能力，更对制造业的实力提出了挑战。数据显示，仅在广东东莞，就聚集了超过4000家玩具生产企业，以及近1500家上下游配套企业。从基础材料、精密配件到模具、包装等各个环节，供应商都能在东莞快速找到。完善的制造业产业链为体育赛事衍生品的开发、生产和销售提供了强大的支撑，如同装上了加速器和放大器。产品能够快速完成设计和制造，并根据市场反馈迅速调整、迭代，从而形成引领潮流、顺应需求、反应迅速的产品供给体系，构建了一个高效的市场。

而有效市场的背后，离不开有为政府的保驾护航。“苏超”的火爆，地方政府的担当和作为发挥了重要作用。当观赛需求不断高涨时，每个城市最大的场地都被拿出来用于赛事；当有观众提出停车难的问题时，市长在城市发布公号留言区直接回复；球迷专列、“苏超”集市、第二现场、文商旅打折免费等一系列举措，都紧扣公众需求，实力“宠粉”，持续“圈粉”。

有为政府不仅在于积极作为，也在于懂得适时放手。“大湾鸡”的走红，部分原因就来自于官方的“放手”。在“大湾鸡”IP的孕育过程中，充分尊重市场规律和民间创造力。“指豚为鸡”的调侃反而引发了一波又一波的二次创作热潮。

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