OIV指出，气候不稳定是影响今年葡萄酒产量的“罪魁祸首”，欧洲这一历史悠久的产区首当其冲。要知道，欧洲葡萄酒产量占全球总产量的60%，气候波动对其影响巨大。消费市场方面，情况同样不容乐观。新华财经报道，OIV最新统计显示，2024年全球葡萄酒消费量进一步下滑，创下逾60年来最低水平，延续了自2018年以来的长期下行态势。

聚焦中国市场，海关总署最新数据显示，9月中国葡萄酒进口量下降41.17%，为1466.12万升；不过进口均价约为每升6.73美元，同比上涨39%。这种“进口量降、进口额单价升”的现象，在2025年以来的数据中持续存在，WBO葡萄酒商业观察分析认为，这已成为当前中国进口葡萄酒市场的显著特征。

从更长期的累计数据看，2025年1月至9月，中国葡萄酒累计进口量约1.66亿升，下降22.58%；进口均价同比上涨23.37%，约为6.67美元/升。从来源地看，澳大利亚瓶装葡萄酒进口量在前9月达2766.81万升，同比增长36.81%，位居第一；法国以2382.54万升紧随其后；智利以2149.65万升位列第三。

这一市场趋势在企业业绩上体现得淋漓尽致。10月13日，澳大利亚葡萄酒品牌奔富的母公司富邑葡萄酒集团有限公司下调了业绩预期指引。其表示，在8月13日发布的2025财年业绩公告中，受酒类行业消费动态变化影响，中国市场6月和7月产品消耗量疲软，大型宴会场合受冲击尤为明显。尽管8月销量有所改善，但集团认为中秋期间情况更能反映今年剩余时间的业绩趋势。9月销量虽同比增长，但初步数据显示仍低于计划水平。

波尔多等名酒产区也未能幸免。WBO葡萄酒商学院院长杨征建透露，今年4、5月份，波尔多头部酒庄陆续发布的2024年期酒价格，普遍较上年同期下降20%以上，国人熟知的拉菲古堡（大拉菲）2024年期酒价格同比下降了27.3%。

不过，全球葡萄酒市场并非毫无亮点。据魔多情报，2025年全球葡萄酒市场价值3624.1亿美元，预计到2030年将达到4245.6亿美元，复合年增长率为3.22%。虽然整体销量下降，但高端葡萄酒细分市场需求强劲，反映出消费者对优质产品的偏好。

法国奢侈品LVMH集团2025年前三季度业绩报告显示，其香槟与葡萄酒板块前三季度实现有机营收21.59亿欧元，同比增长3%，增长主要得益于香槟及普罗旺斯桃红葡萄酒的良好市场表现。有上海香槟经销商称，LVMH旗下唐培里侬、汇雅等高端香槟品牌年出货量仅数万瓶，但在特定高端圈层中需求稳定。从消费者喜好来看，魔多情报指出，消费者偏好正转向有机、低酒精度和可持续包装的葡萄酒，这主要由重视环境和健康的年轻多元文化消费者推动。

面对年轻消费群体的崛起，葡萄酒品牌纷纷出招。奔富中国区总经理吴明峰对界面新闻表示，奔富要让年轻群体接受葡萄酒品类，甚至通过奔富打开葡萄酒领域。为此，奔富推出奔富一号华晨宇联名款，以更贴近年轻文化的方式与消费者建立联系。法国葡萄酒品牌卡斯特葡萄酒也紧跟潮流，今年6月推出的飞猪白葡萄酒受到年轻人喜爱，目前在其天猫店铺销量名列前茅。这款白葡萄酒与“微醺”“女生”绑定，是卡斯特“为年轻人打造的一瓶国潮白葡萄酒”。

此外，葡萄酒品牌还在调整市场渠道，以更好地触达消费者。以奔富为例，吴明峰明确表示线上渠道是未来拓展重点。奔富已在全平台开设官方旗舰店，线下方面过去一年，奔富与多渠道合作伙伴协作，已在全国布局12000家终端网点，覆盖酒类终端及Ole、山姆等线下门店。全球葡萄酒市场在挑战中寻找机遇，未来走向值得期待。

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