为进一步提升高品质服务供给，近日发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，支持有条件的地方依托优质演艺、动漫、游戏、影视作品等线上流量，推动线下场景创新。这一政策旨在促进文化与消费的深度融合。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，相关政策的出台，有助于推动电影与线下消费业态的融合发展，催生更多复合型文化消费场景。影院不仅是观众观影的核心空间，也是线下文化内容的生产者。近年来，许多电影院通过开展多样化的线下活动，增强观众的参与感和体验感。

以《时间之子》“名场面”打卡、沉浸式“浪浪山”主题场景互动等为代表的创新形式，正在上影影城美罗城店掀起热潮。自6月开业以来，该店累计接待观众超过10万人次。

我们通过推出主题观影季，提供全流程互动、全空间体验的服务，让电影的价值从120分钟的放映延伸到更长时间。上海电影股份有限公司总经理戴运表示。

国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出“促进电影关联消费”，国家电影局与商务部联合发布《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，推动电影与餐饮业深度结合。近两年来，一系列政策举措持续推动“电影+”消费模式提质升级。

在政策支持下，电影与图书、文创、美食等多元业态不断跨界联动，消费场景和服务体验持续创新。例如，电影《浪浪山小妖怪》推出的沉浸式体验项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，在全国超60家商业综合体上线，观众可通过XR头显进入虚拟世界，开启冒险之旅。影片总制片人李早表示，“电影+XR”不仅拓展了消费场景，也延长了电影IP的生命力。

此外，《罗小黑战记2》团队在北京朝阳公园打造的快闪店，在10天内吸引客流超15万人次；《长安的荔枝》与多家品牌联名推出的荔枝饮品也受到消费者热捧。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆指出，电影深度链接线下业态，不仅激发了消费内生动能，培育了新的消费增长点，也助力电影行业从单一票房经济向多元消费生态转型。

在文旅融合不断深化的背景下，“跟着电影去旅游”正逐渐成为一种文化新风尚。如《哪吒2》带动天津哪吒小镇等多个旅游目的地走红；暑期档电影《南京照相馆》也吸引了大量游客前往上海影视乐园重温片中场景。

卜希霆表示，影旅融合正在推动电影观众向旅游游客转变，进一步扩大消费半径。“短期的‘流量’需要通过延长消费链条、注入文化内涵等方式，转化为长期的‘留量’。”

今年以来，中国国家电影局等相关部门相继启动“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“中国电影消费年”等系列活动，充分发挥电影在提振消费中的积极作用。各地文旅部门也通过发放观影消费券、举办主题活动等形式，推动影旅融合，发展票根经济。