转播费报价分歧大

本周传来新消息，亚洲首富安巴尼旗下信实集团与迪士尼合资的媒体公司，向国际足联给出了2000万美元的转播费报价。但国际足联最初对印度市场的标价可不低，其期望2026年和2030年两届世界杯合计能拿到1亿美元转播费。国际足联对当前世界杯周期（2023 - 2026）的收益预期十分乐观，甚至夸下海口，预计将获得史无前例的130亿美元收益。其中，赛事票务和服务收入预计会从卡塔尔世界杯的9.5亿美元飙升至30亿美元；转播费收入也期望高于卡塔尔世界杯的34亿美元和俄罗斯世界杯的31亿美元。可现实是，在印度市场，转播费的谈判并不顺利。

商业运作引抱怨

疯狂的商业运作和涨价行为在开赛前就引发了大量抱怨。就拿7月19日的决赛来说，最贵门票售价高达10990美元，几乎是卡塔尔世界杯最贵门票价格的7倍。不仅如此，美国交通官员确认，世界杯期间从纽约曼哈顿通往决赛球场大都会体育场的火车票，将暴涨12倍至150美元。不过，本届世界杯在赞助商收入方面倒是有所提升，预期将从四年前的18亿美元涨至28亿美元。

往昔转播情况与当下困境

回顾2022年卡塔尔世界杯，信实集团的媒体部门曾出资6000万美元单独拿下转播权，该协议在开赛前14个月就已官宣。最终，那届世界杯在印度市场吸引了1.1亿人在线观赛。但如今情况不同了。据知情人士透露，国际足联虽已“大幅下调”对印度市场的要价，可仍不太愿意接受信实开出的2000万美元报价。而对于信实和迪士尼来说，即便国际足联最终妥协，在剩余的短短时间内销售广告也是一大挑战。

比赛时间与运动热度成阻碍

紧挨着的两届世界杯在印度商业价值大打折扣，比赛时间是重要原因之一。在美国、加拿大和墨西哥进行的比赛，大多数时间处于印度的午夜之后，这直接导致收视率下降，广告价值也大幅缩水。此外，印度并非传统足球强国。与该国最具人气的板球运动相比，足球的商业溢价能力相差甚远。在印度市场，信实、迪士尼等媒体机构给印度板球超级联赛开出了5年62亿美元的转播费，这一费用在全球体育赛事版权费用中仅次于美国的NFL，高于英超联赛。

商业抉择下的不同态度

所以，转播世界杯在印度终究是一个商业抉择。据悉，同样在印度运营电视和流媒体业务的索尼，直接判定向国际足联购买转播权“在商业上不可行”。2026美加墨世界杯在印度市场的商业之路，可谓充满挑战与变数