某女士的遭遇颇具代表性。她本想借助AI挑选一款咖啡机，结果根据AI“推荐”购买了带自动拉花功能且价格不菲的产品，使用后却发现性能一般。实际上，张女士以为的AI客观推荐，可能只是从互联网抓取的广告信息。这种广告投送方式正悄然兴起，催生出一个新行业——生成式引擎优化（GEO）。

生成式引擎优化可看作是搜索引擎优化（SEO）的“升级版”。业内人士透露，过去网站搜索时，广告主付费就能让广告信息出现在搜索结果前列；如今人工智能搜索也存在同样问题，广告主付费后，其广告信息不仅会出现在搜索结果中，还不会带有“广告”标签。

一家生成式引擎优化服务提供商的营销人员展示的多个“成功案例”显示，从事新媒体、典当等行业的品牌成功混入人工智能搜索结果。该机构提供代运营和教学两种服务模式，代运营一年收费从2980元至16980元不等，价格越高算力越强、植入效果越好。

目前市面上多数“生成式引擎优化”业务，是广告代理机构通过海量投放“软文”，靠“概率”被大模型抓取形成搜索结果。人工智能厂商技术人员分析，广告代理机构通过摸索大模型资料索引来源，向相关内容平台投放“软文”，提高品牌被大模型抓取的成功率。

假报告、假专家泛滥成灾

定向投放海量“重复”“无用”内容让大模型抓取，本质上是“数据污染”行为。科技自媒体“知危”的测试就印证了这一点。他们在各大门户网站投放同名文章后，几个小时后多个生成式人工智能平台在回答相关问题时，均给出了包含“知危”的答案，而这些答案正是援引了测试文章。

在某人工智能平台搜索“生成式引擎优化服务商”时，大模型给出的“推荐结果”中，抓取的“2025年××研究简报”和“2024××研究报告”被证实是某广告代理机构编造发布的，相关研究机构根本未出具过这些“报告”。

优化工具低价售卖，虚假信息泛滥成隐患

在一些电商平台，售卖声称可进行生成式引擎优化的工具现象屡见不鲜。在某二手交易平台上，有卖家兜售“GEO系统使用权”“AI搜索优化系统”等工具，一年使用权售价几十元到百余元不等。记者测试发现，这些工具主要功能是“软文生成与分发”，购买者可将产品和品牌名生成软文并“一键分发”到各大内容平台。

用户规模庞大，明确界限刻不容缓

中国互联网络信息中心2025年10月发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率达36.5%，广泛应用于智能搜索、内容创作、办公助手等场景。在此背景下，明确人工智能学习结果与广告的界限愈发重要。

我国广告法规定，广告应具有可识别性，通过大众传播媒介发布的广告应显著标明“广告”，不得使消费者产生误解。专家建议，可参考搜索引擎优化经验，要求各厂商在生成式引擎优化结果中明确加注“广告”，防止用户误判。同时，要压实内容平台主体责任，禁止发布虚假信息。

2023年，国家网信办等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确规定，提供和使用生成式人工智能服务不得生成虚假有害信息等禁止内容，要提升服务透明度，提高生成内容准确性和可靠性。

中国通信学会数据安全专业委员会副主任委员左晓栋建议，各大内容分发平台应利用人工智能等技术清除并标注假榜单、假报告、假专家等内容，共享“炮制虚假内容黑名单”，防止不法厂商借虚假信息实现生成式引擎优化。

随着AI技术发展，相关行业标准和法律法规亟待完善。北京世辉律师事务所合伙人王新锐等法律界人士建议，有关部门可根据生成式引擎优化面临的问题，指导相关机构完善行业标准，促进行业规范发展。