根据耐克于12月23日提交至美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，库克于12月22日斥资约295万美元（约合人民币2080万元），以平均每股58.97美元的价格购入5万股耐克股票。此次增持后，库克持有的耐克股份总数达到10.548万股，若按当日收盘价计算，这些持仓的总市值超过632万美元（约合人民币4400万元）。

值得一提的是，库克自2005年起便一直担任耐克董事会成员，这是他首次在公开市场上动用私人资金购买耐克公司股票。这种打破常规的举动通常被视为内部人士对公司未来价值极度认可的强烈信号。

与此同时，在库克增持的前一天，耐克董事会另一位成员、英特尔第七任首席执行官罗伯特·斯旺（Robert Swan）也增持了公司股票。斯旺于12月22日以每股57.54美元的均价购入了8691股耐克股票。

近年来，耐克的市场表现持续承压。2020年1月，唐若修（John Donahoe）接任耐克CEO，在其任内，耐克股价下跌超过20%。统计数据显示，目前耐克股价已接近5年来最低点。分析认为，在耐克股价因市场情绪低迷而承压的背景下，多位核心高管密集“自掏腰包”，旨在向外界展示管理层与公司利益的深度绑定，并试图以此提振市场信心，暗示股价可能已接近底部。

在业绩方面，唐若修任内，耐克在2023财年实现了年度销售额首次突破500亿美元大关，但随后出现下滑。2025财年，耐克全年营收同比下降约10%至463亿美元，这也是耐克近年来首次出现年度营收下降。

2024年10月，唐若修退休后，贺雁峰（Elliott Hill）接任耐克CEO。贺雁峰上任后开始推行一系列改革措施，以“Win Now”为战略，打出了一系列提振公司业绩的组合拳。其中包括不再过分专注于官网和门店，回归批发商渠道；重组组织架构，让业务聚焦运动本身；缩减折扣促销以提升毛利率等。

在贺雁峰的规划中，“Win Now”战略重点从美国、中国、英国三个关键国家，以及纽约、洛杉矶、伦敦、北京和上海五个主要城市开始。此外，贺雁峰还在管理层架构上进行了调整。当地时间12月2日，耐克宣布任命首席运营官，取消首席技术官职位。现任首席供应链官Venkatesh Alagirisamy获得任命，出任执行副总裁兼首席运营官一职，直接向CEO汇报。Alagirisamy将领导技术部门工作，公司取消了执行副总裁兼首席技术官职位，Muge Dogan将离开公司。

贺雁峰上任后的系列调整策略让市场看到了耐克的变化，尽管公司利润仍在下滑，但整体业绩有所回升。当地时间12月18日，耐克公布了截至2025年11月30日的2026财年第二季度财务业绩：营收为124.27亿美元，同比增长1%；毛利率同比下降300个基点至40.6%，主要是由于更高的北美关税；净利润为7.92亿美元，同比下降32%，摊薄后每股收益为0.53美元。

而在2026财年第一季度财报中，耐克营收为117亿美元，同比增长1%，跑步业务同比增长20%。这一系列数据表明，耐克正在逐步走出低谷，展现出复苏的迹象。