随着暑期到来，山西各大景区迎来客流高峰。自去年国产游戏《黑神话：悟空》上线以来，山西作为该游戏27个取景地的所在地，吸引了全球游客关注，多个景点持续火爆。

曾以煤炭闻名的山西，如今正加快产业多元化发展，文旅资源成为新的经济增长点。数据显示，2024年山西接待国内游客同比增长27.24%，旅游消费增长36.03%；2025年“五一”假期，接待游客达2272.11万人次，同比增长22.4%。

2025年7月，山西推出“跟着悟空游山西”四大主题线路，进一步激发游客热情。如今，山西不少景区游客已遍布全球。以广胜寺为例，自从成为游戏取景地后，游客量同比增长120%，讲解内容也从十几页扩展到十余万字。

为迎接客流高峰，广胜寺不断扩建停车场、完善交通设施，并开放了1:1还原壁画的艺术馆。未来还将建设酒店，开发“夜游广胜寺”项目，提升游客体验。

类似情况也出现在佛光寺等景区。2024年，山西18—35岁游客占比达61.49%，年轻化趋势明显，女性游客占比连续两年超五成。

《黑神话：悟空》带来的热度远超预期。广胜寺通过短视频平台推出“副总打游戏找景区”等创意内容，吸引大量关注。同时打造“飞虹姑娘”等IP，并结合1986年版《西游记》取景地背景，提升知名度。景区还开通小红书网店，贴近年轻群体。

山西文旅不断创新宣传方式，如开展“与辉同行”直播、推出“佛小伴”“流沙冰箱贴”等文创产品，深受游客喜爱。

专家建议，山西可进一步挖掘地域文化符号、发展非遗工坊、打造特色旅游IP，并发展夜间经济，延长游客停留时间，缓解白天客流压力。

在文旅带动下，山西基础设施也迎来升级。黄河、长城、太行三个一号旅游公路全线贯通，总投资近千亿元，总里程达1.3万公里，串联531处国保建筑和976个景区景点，极大便利了游客出行，也带动了沿线乡村民宿、农业等产业融合发展。

山西文旅厅厅长表示，未来将继续完善沿线吃住行游购娱一体化设施，打造国际知名旅游目的地。

旅游不仅带动了古城、温泉、餐饮等周边消费，也成为山西产业转型的重要抓手。专家指出，山西拥有丰富的古建和文化资源，发展文旅产业是实现绿色可持续发展的有效路径。