全球旅游市场核心数据亮点

这份覆盖全球185个国家和地区的《WTM全球旅游报告》，在伦敦世界旅游交易会现场正式发布，全面勾勒出2026年全球旅游市场的复苏格局：全球范围内，包含国内游与国际游在内的总游客过夜量将达到23.9亿人次，全场景旅游目的地总消费规模预计同比增长9%，整体突破7.8万亿美元。

尽管当前全球仍面临机票价格高企、部分区域地缘局势紧张、家庭消费预算承压等多重挑战，但调研显示全球四分之三的消费者仍将年度休闲旅行列为刚性消费优先级，旅游需求的核心支撑力并未出现松动。市场结构上呈现出明显的“短途化”趋势，越来越多游客优先选择距离更近的区域目的地出行，跨大洋的长途旅行增速出现阶段性放缓，区域内短途游成为拉动全球游客量增长的核心动力。

欧洲市场领跑全球增长

作为全球最成熟的旅游目的地集群，欧洲市场成为本次报告中表现最亮眼的板块，增速大幅跑赢全球平均水平：2026年欧洲地区国际过夜游客量预计同比增长5%，增速是全球平均水平的2.5倍，远超其他区域市场的表现。机构预测未来十年欧洲酒店住宿需求将整体增长32%，到2036年每年将新增超16亿人次的国际游客过夜量，国际游客在欧洲的年度总消费将从2026年的8250亿欧元，攀升至2036年的1.3万亿欧元。

欧洲旅游市场的持续高景气，主要依托区域内密集的短途航线网络、成熟的文旅配套设施，以及欧盟内部人员自由流动的便利政策支撑，进一步巩固了其全球第一大入境旅游目的地的地位。

行业长期发展趋势预判

报告同时对未来十年全球旅游市场的长期走势作出乐观预判：到2032年，全球国际过夜游客总量将在当前基础上持续稳步攀升，仅欧洲地区就将累计新增2.26亿人次的年度入境游客量。旅游经济学公司分析师指出，当前全球旅游市场已经彻底走出疫情后的修复周期，进入全新的高质量增长阶段，尽管游客出行偏好向短途化、高性价比倾斜，但整体消费意愿并未出现收缩，旅游产业作为拉动全球就业、带动跨境消费的核心支柱产业，仍将在未来很长一段时间内保持稳健的增长韧性。

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