据美团数据，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量环比增长超10倍，其中20至35岁人群占比达62%。南京路步行街上，百联ZX创趣场周边美食搜索量上涨800%，酒店搜索量增长306%。

在本次BW展会上，全球展商纷纷拿出诚意吸引粉丝，如《死亡搁浅2》《明末》《蓝色星原》等热门游戏进行了首发试玩，小岛秀夫、郭炜炜、细井顺三、滨路晶等知名游戏制作人和漫画家也亲临现场进行宣传与签售。

同时，展会的年轻受众群体也吸引了澳门旅游局、华为智界、上好佳、芬达、建设银行、曼妥思、高洁丝等非ACGN行业品牌参与。这些展商通过跨界IP联动、Coser代言等方式打破次元壁垒，打造了三次元品牌与二次元用户之间线下互动的新场景。

作为BW2025的分会场，百联ZX创趣场自6月30日起延续漫展热度至7月底，吸引众多未能亲临主会场的粉丝前来打卡。而新世界城则打造了总面积超2万平方米的FUN肆街区，涵盖奥特曼、航海王等热门IP展览，成为二次元爱好者的乐园。

数据显示，2024年中国泛二次元用户已达5.03亿人，产业规模突破2700亿元，超越智能家居和咖啡产业，中国已成为全球最大的二次元市场。面对如此庞大的市场潜力，南京路正从“流量驱动”迈向“产业升级”。

当前，南京路部分商家在销售有知识产权保护的二次元产品时仍面临限制。例如，在“新铛集”，即便叮当猫深受喜爱，商家也无法随意为其更换“娃衣”。这反映出，缺乏自主知识产权将制约利润空间和创新能力。

为此，黄浦区近日发布全市首个《二次元衍生商品和服务经营合规指引》，鼓励企业规范经营、加强创新、依法取得授权，并推动商标注册、专利申请、数据知识产权登记等工作。该指引旨在推动产业升级、保障优质供给、优化消费环境。

未来，“全民二次元”趋势日益明显。以电影《哪吒》为代表的国产二次元作品已在国际舞台崭露头角，展现出文化自信与商业价值。预计三五年内，南京路有望成为引领全国二次元经济的风向标，不仅限于零售火爆，而是实现从研发、生产、发布到销售、展示的全产业链布局。