此次活动以“终生难忘的旅行记忆”为核心创意，通过定制宣传片、线下快闪互动及多元化传播内容，全面展现澳大利亚独特的自然景观、多元文化和松弛的生活方式。为了让更多中国消费者直观感受澳大利亚风情，即日起至8月10日，澳大利亚旅游局在上海西岸热门艺术区打造了一个为期3天的开放式限时体验空间。

体验空间内设有巨型行李箱、光影科技展区、沉浸式旅程影像、澳式咖啡体验、亲子阅读角及宠物休息站等多个特色区域，结合多个澳大利亚品牌的互动与礼品，力求让消费者身临其境地体验澳大利亚的魅力。

根据澳大利亚旅游局提供的数据，2024年6月至2025年5月期间，赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，成为中国增长最快的国际客源市场之一。携程数据也显示，澳大利亚在2025年春节期间成为中国长线出境游的首选目的地，并稳居南半球热门旅游目的地榜首。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励表示：“中国是澳大利亚最重要的国际客源市场之一。我们希望通过这次活动，能够吸引更多中国游客前往澳大利亚，与当地热情好客的居民互动，收获独一无二的自然与人文体验，留下深刻的记忆。”

随着全球品牌宣传活动新篇章的开启，澳大利亚旅游局期待通过这一系列创新的营销举措，继续为中国游客提供更加个性化、多元化的旅行选择，巩固澳大利亚作为理想旅游目的地的地位。